Semalt deler 5 SEO-krav til Yandex og Google, der skal opfyldes på webstedet i den nærmeste fremtid

Udvikler du et websted og promoverer det til de bedste placeringer i søgeresultaterne? Følger du kravene i søgemaskinealgoritmer? Hvad du skal være opmærksom på i år på siden; vi vil overveje 5 vigtige faktorer for webstedet ud fra de nyeste tendenser.

1. HTTPS

HTTPS (Hypertext Transport Protocol Secure) er en protokol, der sikrer sikkerhed og fortrolighed, når der udveksles information mellem et websted og en brugers enhed. For eksempel giver det dig mulighed for at beskytte de data, som en bruger leverer i webformularer for at afgive en ordre eller abonnere på opdateringer.

Trafikken på almindelige HTTP-sider er ikke krypteret, deres data kan læses af en hvilken som helst af de servere, som de passerer igennem på vej til websideserveren. Hvis den besøgte webside er beskyttet af HTTPS, er alle data krypteret, så information om brugerens aktivitet på dette websted er kun tilgængelig for ham selv og hjemmesiden.

En sikker SSL-forbindelse

Websteder, der bruger en sikker forbindelse, rangeres bedre efter søgemaskiner. Tilbage i 2014 meddelte Google det en sikker SSL-forbindelse ville være det officielle signal til placering af websteder. I september 2015 bekræftede en Google-talsmand, at HTTPS giver en fordel, når man vælger mellem to lige søgeresultater. Og i slutningen af ​​2015 meddelte Google, at HTTPS-versionen af ​​siden nu ville blive indekseret som standard. Dette betyder, at hvis webstedet har HTTP-sider, vil Google forsøge at finde deres ækvivalenter i HTTPS-formatet, og hvis der er en, vil søgemaskinen indeksere HTTPS-versionen og vise disse sider i søgeresultaterne.

Hvordan skifter jeg til HTTPS-protokollen?

Hvis du beslutter at skifte til HTTPS-protokollen, skal du bruge stærke sikkerhedscertifikater til dette. SSL-certifikat er et elektronisk dokument, der bekræfter graden af ​​pålidelighed af webstedet. Et SSL-certifikat kræves for at bruge SSL på serveren. SSL (Secure Sockets Layer) er en kryptografisk protokol, der giver sikker datatransmission over internettet. Du kan som regel modtage et SSL-certifikat fra certificeringsmyndigheder mod et gebyr eller bruge gratis indstillinger.

Point at huske

Ændring af webstedsprotokollen fra HTTP til HTTPS betragtes som en webstedsoverførsel med en URL-ændring. Denne handling kan midlertidigt påvirke trafikregnskabet. Når et websted flyttes, kan dets position i søgeresultaterne muligvis ændre sig, da søgemaskinerobotter udfører gennemsøgning og indeksering af websider igen. Den hastighed, hvormed søgemotorrobotter genindekserer sider, afhænger af serverens hastighed, antallet af adresser og andre faktorer. For at fremskynde denne proces kan du indsende dit sitemap. Læs om migrering af websteder til HTTPS på hjælpesider til søgemaskiner såsom Google Webmasterværktøjer.

Ved rangordning af et sted betragtes brugen af ​​denne protokol som en positiv faktor, så det tilrådes at begynde at bruge HTTPS.

2. Designresponsivitet

Responsive websteder er sider, hvis sider er tilpasset brugerens opløsning og skærmstørrelse. Siden 2015 har Google officielt taget højde for mobilkompatibilitet som en af ​​websteds rangfaktorer i mobilsøgning. Og i 2016 annoncerede Google i sin officielle blog opdateringen af ​​den mobilvenlige algoritme. Siden da vil denne faktor have større indflydelse på placeringen af ​​websteder i mobile søgeresultater.

Yandex har også markeret sider tilpasset til mobilsøgning i lang tid i mobile søgeresultater med et specielt tag "mobilversion", når de søger fra mobile enheder. Det er klart, at søgemaskinen fortsat foretrækker rangordning på mobile enheder til websteder med en mobilversion.

Derefter behøver brugerne ikke at øge skrifttypen og konstant rulle siden til venstre og højre. For det andet bør webstedet ikke indeholde elementer, der ikke fungerer på populære mobile platforme. Sådanne elementer inkluderer især flash-film.

Kriterierne for at modtage et tag fra Yandex

Kriterierne for at modtage et tag fra Yandex i øjeblikket er for eksempel:
  • sider, der tilpasser sig opløsning og skærmstørrelse og har den samme URL til alle enheder
  • sider med separate mobile URL'er som m.site.ru (desktop URLs site.ru).
Også siderne:
  • må ikke indeholde Flash- eller Silver-lys (HTML 5 skal bruges i stedet);
  • indholdet af siderne bør ikke gå ud over skærmen vandret;
  • det er nødvendigt, at attributten visningsport er konfigureret på webstedet til korrekt at definere visningen fra mobiltelefoner.
Du kan nemt kontrollere webstedets lydhørhed på Google-siden: https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

Måderne til at optimere et aktiv til mobil

En af de nemmeste måder at optimere et aktiv til mobile enheder er at ændre sitetemaet til responsivt. Responsivt design gør det muligt for skabelonen automatisk at tilpasse sig enhver skærmstørrelse. Du kan bruge færdige responsive skabeloner eller bestille udvikling af en adaptiv skabelon til dit websted.

Ikke desto mindre skal man huske på, at optimering af et allerede fungerende sted og implementeringen af ​​et adaptivt layout på det er en ret kompliceret proces og kan ikke være fuldautomatisk, da enhver side på webstedet kan indeholde kode, der interfererer med tilpasning (fast bredde af tabelkolonner, billeder med indskrevet bredde-parameter , etc.). I dette tilfælde skal du kontrollere hver side på dit websted.

3 - Forbedrede adfærdsmæssige faktorer

Adfærdsmæssige faktorer er yderligere signaler, hvormed søgemaskiner vurderer den praktiske værdi og nytten af ​​siden for brugeren. Søgemaskiner har konsekvent understreget vigtigheden af ​​adfærdsmæssige faktorer i sideplaceringsalgoritmer på det seneste.

Adfærdsmæssige faktorer inkluderer et sæt kriterier:
  • tid brugt af brugeren på webstedet;
  • synsdybde;
  • Afvisningsprocent;
  • forholdet mellem tilbagevenden til webstedet og det samlede antal konverteringer.

Tid brugt af brugeren på webstedet

Tid på webstedet beregnes som forskellen i tid mellem den første og sidste begivenhed i besøget (begivenheder inkluderer sidevisninger, klik på eksterne links, downloads af filer og opnåelse af mål). Det er simpelt for søgerobotter: jo mere tid på siden, jo bedre. Det antages, at jo længere en besøgende forbliver på webstedet, jo mere interessant er webstedet, hvilket betyder mere relevant for hans anmodninger.

Se dybde

Det er antallet af sidevisninger af webstedet under et brugerbesøg. Denne adfærdsmæssige faktor karakteriserer ikke kun besøgendees interesse for indholdet, men også kvaliteten af ​​navigation og links mellem sider. For at evaluere indikatoren analyserer vi statistikken: exit-sider, antallet af landingssidevisninger og træffer foranstaltninger til at øge indikatoren.

Afvisningsprocenten

Afvisningsprocenten er procentdelen af ​​besøgende, der har set mindre end to sider på et websted til det samlede antal besøgende. Jo lavere afvisningsfrekvensen på webstedet er, desto bedre er det i søgemaskinernes øjne. Afvisningsprocenten varierer afhængigt af emnet og funktionerne på webstedet.

Måde til at forbedre et websteds adfærdskarakteristika

Den sikreste måde at forbedre et websteds adfærdskarakteristikker på er at gøre det interessant og nyttigt for brugerne. Der er mange måder at gøre dette på.

Forbedring af webstedets anvendelighed

Udtrykket "anvendelighed" er blevet en del af hverdagslivet for webstedsejere og udviklere. Det antages, at jo mere brugervenligt et websted er (dvs. jo højere dets anvendelighed), jo bedre er dets interne adfærdsmæssige faktorer og omvendt: jo mere ubelejligt webstedet er, jo værre er det. Ved hjælp af brugervenlighedsanalyse og analytiske data, der stoler på dine egne følelser og kundefeedback, udfører en sammenlignende analyse af konkurrenter, kan du forbedre selve webstedet og dermed forbedre adfærdsmæssige faktorer.

Godt designet navigation

Mange SEO-specialister påpege, at høje afvisningsfrekvenser ofte er forbundet med manglende let navigering på webstedet. Navigation inkluderer webstedsmenuen, sitemap, kompetent sammenkædning, hjælpewidgets osv. Hovedreglen er, at der ikke skal være "blindgange" på siden, den besøgende skal altid have muligheder for at fortsætte, gå til andre sider. Dette er især vigtigt for destinationssider. For at øge konverteringen af ​​webstedet er det nødvendigt at nøje overveje og planlægge brugerstierne på webstedet.

Reducerer indlæsningstiden for websidesider

Hvert ekstra sekund under webstedsindlæsning fjerner besøgende fra at se det. Folk elsker hurtige websteder, og søgemaskiner foretrækker dem også.

Forøgelse af informationsindholdet og nytten af ​​webstedet

Jo bedre indholdet, jo mere af det, jo mere nyttigt og informativt er det, jo mere interessant. Jo højere sandsynligheden for, at webstedet vil kunne lide af den besøgende. Indsaml de maksimale oplysninger på webstedet om dets emne. Del din professionelle erfaring, rådgiv besøgende, spørg efter deres mening.

Forbedring af webstedets udseende

Dette betyder ikke design af hensyn til design, ubrugelige udsmykninger og andet glitter. Designet skal svare til temaet for webstedet, tage hensyn til handlinger fra besøgende på webstedet og ikke forstyrre opfattelsen af ​​indholdet.

Integration af et unikt værktøj på stedet

Link besøgende til webstedet - udvikl et unikt værktøj, som kun du har på dit websted. Du vil se, at antallet af tilbagevendende besøgende hver gang mere og mere. For eksempel er et websted nyttigt, hvor du kan se et kort over vanddybderne eller beregne omkostningerne ved installation af et plastvindue.

Besøgendes adfærd på siden

Forbedring af adfærdsmæssige faktorer skal starte med at studere de besøgendes adfærd på siden. Til dette er der specielle analyseværktøjer: et klikkort, et rullekort og en webviewer (optagelse af musebevægelser), som Yandex tilbyder gratis inden for Yandex.Metrica-tjenesten. Analyser varmekortet til din destinationsside. Brug alle de tilgængelige værktøjer til at forstå, hvorfor en besøgende tager et kort klik og vender tilbage til søgningen. Der kan være mange grunde - fra dårlig brugervenlighed til ufuldstændigt eller indhold af lav kvalitet.

4 - Mikrodata

Mikrodata er en standard til semantisk optimering. Formålet med semantisk markering er at gøre oplysningerne på Internettet mere strukturerede og at gøre det lettere for søgemaskiner og specielle programmer at udtrække og behandle information til dets bekvemme præsentation i søgeresultaterne.

Micro-markup udføres ved at tilføje specielle tags til HTML-koden på siden, hvor forskellige nyttige oplysninger placeres, og giver robotter mulighed for mere nøjagtigt at definere og strukturere information på websidesider. Typerne af mikromarkering afhænger af typerne af opgaver og de typer websteder, hvor repræsentationerne dannet af mikromarkeringen udsendes.

Markeringen sker direkte i HTML-koden på siderne ved hjælp af specielle attributter og kræver ikke oprettelse af separate eksportfiler. Almindelige ordbøger:
  • Åbn graf
  • Schema.org
  • Mikroformater
Den mest populære er Schema.org - standarden for semantisk markering af data på nettet.

Sådan kontrolleres webstedets mikromarkering

Du kan kontrollere mikromarkeringen af ​​webstedet, for eksempel ved hjælp af tjenesterne Yandex Webmaster eller Google til webmastere. Ved hjælp af en brugerdefineret validator kan du kontrollere markeringen for at sikre, at søgemaskinerne henter dataene tilstrækkeligt.

Micro-markup angiver at søge robotter de oplysninger, der skal behandles. Dette giver mulighed for forbedret siderelevans for søgemotorrobotter og brugere. Der er ingen nøjagtig bekræftelse af afhængigheden af ​​mikromarkering af placering af webstedet. Men mikro-markup er et pålideligt værktøj, der giver dig mulighed for at gøre en ressource mere struktureret og kundeorienteret set fra brugernes og søgerobotter. Ved hjælp af semantisk markering kan du f.eks. Forbedre præsentationen af ​​et webstedsuddrag i søgeresultaterne og øge CTR i overensstemmelse hermed.

Markup giver dig mulighed for at gøre en ressource mere synlig for brugerne i søgeresultaterne. Først og fremmest afspejles tilstedeværelsen af ​​mikroformat eller mikrodata på siden i uddraget (beskrivelse), der ledsager linket til webstedet i søgeresultaterne. Uddraget af et sådant websted indeholder en mere komplet beskrivelse af siden, de vigtigste sektioner af webstedet, prisområdet for varer, billeder, adresser, telefonnumre, ratings osv. Glem ikke, at et uddrag er en slags annonce, og et optimeret uddrag tiltrækker flere besøgende på siden.

Semantisk indholdsmærkning

Semantisk indholdsmærkning bruges af forskellige tjenester og giver dig mulighed for at generere specielle uddrag til sider med sådan markering: til produkter, til opskrifter, til film, til kreative værker, til spørgsmål og svar, til videoer og billeder, til data om organisationen og dens adresse, til anmeldelser mv.

5 - Indholds unikhed

Internettet bliver til et dump for copy-paste, og søgemaskiner forsøger naturligvis at bekæmpe dette. Søgemaskiner forbedres hver dag mere og mere og fokuserer på brugernes interesser. Indholdet unikt sikrer god indeksering af webstedet, angiver for brugerne værdien af ​​information, varer eller tjenester og forbedrer også den samlede opfattelse af brandet.

Ingen ved med sikkerhed, hvilke faktorer søgemaskiner tager i betragtning, når de rangordner websteder. Derfor er det bedst at fokusere på at skabe det mest interessante og nyttige websted. Det bemærkes, at søgemaskiner elsker websteder, der konstant opdateres, så mange SEO'er anbefaler regelmæssigt at udgive nyt materiale. På samme tid, hvis du kopierer og udgiver indhold af lav kvalitet, der ikke har nogen værdi for brugerne, kan en sådan taktik gøre mere skade end gavn. Søgemaskiner betragter et websted som af dårlig kvalitet, hvis det meste af dets indhold kopieres fra andre kilder, eller hvis webstedet indeholder sider med duplikat eller lignende indhold.

Søgemaskinealgoritmer og unikt indhold

Søgemaskinealgoritmer har til formål at give brugerne de mest nyttige oplysninger. I sine retningslinjer for webmastere skriver Google: "Nogle webmastere prøver at rangere deres sider og få brugere til dem ved at oprette detaljerede sider med lidt eller intet originalt indhold".

Google vil handle på domæner, der forsøger at blive overvurderet ved at vise kopierede eller automatisk genererede skabelonsider, der ikke er af interesse for brugerne. Nogle webmastere foretrækker at kopiere indhold fra mere populære websteder uden at være opmærksom på relevansen og det unikke ved dette indhold og mener, at en forøgelse af sidemængden vil forbedre sidens rang på lang sigt.

Selve indholdet, selvom det kopieres fra de mest populære websteder af høj kvalitet, har ikke værdi for brugerne, hvis dit websted ikke giver yderligere materiale eller muligheder for at arbejde med det. Bedre at tage sig tid og oprette originalt indhold, der får dit websted til at skille sig ud fra mængden. Dette vil tiltrække gentagne besøgende og sikre relevante Google-søgninger.

Kopier indhold

Duplikatindhold kan vises på webstedet og ikke bevidst på grund af duplikering af sider fra kontrolsystemet eller output af identiske blokke på siderne på webstedet. I dette tilfælde er formålet som regel ikke at vildlede brugeren.

Brug ikke bare webstedets tekniske unikhed, som bestemmes af mekanismerne i søgemaskiner, - basere dit indhold på de besøgendees faktiske behov. Når du opretter informationstekster, er det vigtigt at samle så mange nyttige oplysninger som muligt, arrangere artikler bedre end konkurrenternes og tilføje unikke detaljer der, som ikke findes på andre ressourcer. Undersøg publikums interesser og behov, analysere adfærdsmæssige faktorer, prøv nye indholdsindstillinger: en opmærksom holdning til publikum vil give lydhør opmærksomhed på brugernes og søgemaskiners webressource.

Du skal dog ikke gå ud til det ekstreme og tænke, at det unikke ved teksten er den vigtigste værdi af webstedet, som har størst indflydelse på promovering af webstedet i TOPPEN. Hvis tidligere søgerobotter i første omgang vurderede det unikke ved indholdet, bliver dette aspekt nu yderligere. De adfærdsmæssige faktorer, som jeg skrev om ovenfor, kommer frem. Husk det vigtigste: indholdet skal have værdi for publikum på dit websted. Og glem ikke den komplekse udvikling af webstedet.